6月27日凌晨球刊直播吧，欧洲杯小组赛全部比赛结束，即将进入最激烈的淘汰赛阶段。
在欧洲杯如火如荼进行的同时，足球比赛也趁势博取存在感。其中，EA的《FIFA 4》和网易游戏的《实况足球》在欧洲杯期间进行了更新。
游戏行业评论员张树乐对第一财经记者表示，体育游戏作为常青游戏类型，整体状况是长青但缺乏热门。他们继续在垂直用户中保持存在感。比赛年必然会带来一些成长，但称其为机会并不现实。
体育赛事升温市场
2024年对于体育来说无疑是大年。眼下，四年一度的欧洲杯正在如火如荼地进行，之后，巴黎奥运会也将紧随其后。持续不断的顶级体育赛事不仅是体育迷的一场盛宴，也成为推广体育赛事的良机。
“四年一届的顶级足球赛事，24支球队齐聚德国，一场为全世界球迷准备的豪华盛宴即将拉开帷幕！值此之际，电子竞技欧洲杯也将同步展开，8各大KOL携手人气明星组队征战电竞赛场，“由EA FC开发、腾讯游戏运营的3D足球网游《FC》在上写道。其官方网站。
《实况足球》在欧洲杯开赛前推出了“预测胜负全额退款”活动。游戏中推出了法国、英格兰、德国、意大利的球员卡包。如果任意国家队夺冠，《实况足球》将把相应国家队卡包消耗的金币全部返还给玩家。
“我小时候就种下了足球的种子，现在通过游戏产品，我可以创造自己的角色，与很多顶尖球员竞争。”一位热爱足球的玩家说道。
张树乐表示：“体育比赛可以让那些无法真正进入足球、篮球领域职业球员行列的球迷，除了去球场加油之外，还有另一个更便宜的选择。甚至可以在虚拟世界中赢得冠军。”让玩家以另一种方式体验开启职业生涯的乐趣。”
那么，利用体育年的促销，能否为众多体育游戏产品带来收入增长呢？对此，张树乐表示：“体育游戏在垂直用户中持续保持存在感，比赛年必然会带来一些增长2024法国欧洲杯游戏，但称其为机会并不现实。”
事实上，当利用体育赛事来推广游戏产品时，其强大的IP属性往往会固化游戏产品的受众导向。
2020年东京奥运会期间，日本电子游戏公司世嘉开发了一款名为《2020东京奥运会上的索尼克》的手游产品。该游戏是东京奥运会唯一官方授权的手游，涵盖了400米栏、击剑、攀岩、射箭等15个奥运热门项目。
这是各大游戏厂商与顶级赛事碰撞的产物。随着东京奥运会的结束，其人气也直线下降。事实上，世嘉也在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会上推出了相应的游戏产品。
而其他一些经典体育IP则让游戏产品经久不衰。以《FIFA》系列为例。该游戏已获得国际足联授权。自1993年推出首款产品以来，每年世界杯前都会发布新版本。每当有世界杯和欧洲锦标赛时，当年的世界杯和欧洲锦标赛比赛也会发布。
这款游戏产品不断迭代升级。直到2022年5月，EA终止与FIFA的合作后，游戏才进入了另一个新的创作阶段。
“在FIFA系列游戏的迭代过程中，大部分都只是微创新甚至没有创新。至少对于粉丝来说，FIFA系列几乎可以说是唯一的‘机会’，机会就在于现实。”张树乐表示，“第一代FIFA还只是花了钱获得FIFA的冠名授权，但足球比赛是球队和球星的主场，仅仅依靠‘机器人’无法提升球员的体验。”因此，EA决定花费大量资金来改善体验，并从真实的球员姓名和信息开始构建护城河，并提供完整的世界杯赛程和预选赛。 ”
难以形成“破圈”效应
目前，IP对于游戏公司的重要性已毋庸置疑。为此，各家游戏公司都在大力拓展IP。对于体育游戏来说，强大的IP属性无疑是吸引玩家的重要途径。
《2023年移动游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年9月，我国移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，占整体的77.70%手机游戏市场。其中，《报告》将我国手游IP市场分为三部分：原创手游IP市场、引进正版手游IP市场、跨领域IP改编手游市场。 《报告》提到，2023年1月至9月，原创IP手游市场实际销售收入726.29亿元，创近四年来最高水平，全年收入有望再创历史新高。
可见，原创IP收入占比最高。体育IP授权始终是体育游戏产品绕不开的话题。对于体育游戏来说，IP并不在游戏公司手中。
望辰科技（02458.HK）在2023年财报中提到：“我们巩固并深化了与国际体育联盟（NBA、NBPA）和顶级足球俱乐部的官方合作，并持续更新游戏内容并推出新的主题版本。 ”
记者注意到，2022年5月，EA与FIFA关于IP授权的新合同谈判未达成一致，导致经典游戏产品《FIFA》未来不得不更改游戏名称。
此前，EA每年向FIFA支付1.5亿美元作为其最赚钱的游戏《FIFA》的授权费。 2021年，FIFA提高了金额，要求其未来与EA签署价值25亿美元的十年授权。 EA最终选择放弃与FIFA签订新合同。 “FIFA”随后更名为“EA FC”。 FIFA表示将与游戏行业其他厂商以新的形式、新的IP展开新的合作。
望辰科技在2023年财报中提到，2023年再次扩大知识产权储备，获得美国职业棒球大联盟（MLB）和美国职业棒球大联盟球员协会（MLBPA）正式授予的知识产权。
望辰科技2023年财报中，应付第三方款项一栏提及，该金额主要包括为获得在特定区域内使用其开发产品的权利而应付给许可方的许可费和版权费。特定的一段时间。游戏中多项体育运动员的知识产权。该费用将从2022年的5920.4万元增加到2023年的1.24亿元。
“望辰科技的优势其实就是版权授权，虽然是非独家授权，但国内游戏巨头在此类体育游戏上几乎没有力度，拥有事实上的独家优势。这也很容易陷入过度依赖的境地。” “在IP上，受到版权方的限制是一种尴尬的局面，同时，如果游戏在技术体验上没有亮点，就只能靠版权和情感。”张树乐说。
针对这一问题，记者联系望辰科技2024法国欧洲杯游戏，但截至发稿尚未得到回复。
因为体育IP的加入，体育游戏往往很难创造出突破性的效果，进而促进产品的爆款。 “体育游戏作为常青游戏类型，在垂直用户中持续保持存在感，整体状态是常青但缺乏点击量。”张树乐说道。
值得注意的是，如今的体育赛事也在研发中融入了人工智能（AI）技术。望辰科技在2023年财报中提到，公司在最新开发的三款游戏中采用了升级的动作捕捉和人体运动引擎、人工智能技术、真实观众渲染技术，最大限度地还原真实篮球比赛中的球员动作。 、战术动作、球场互动等细节，让玩家在移动端享受下一代篮球体验。
此外，新的虚拟现实（VR）技术在体育游戏领域的应用可能会给该领域带来新的发展空间。记者注意到，融入VR技术的《直播钓鱼》、《GOLF+》、《篮球》等体育游戏产品正在吸引越来越多游戏玩家的关注。
对于国产体育游戏在未来的发展过程中如何突破2024法国欧洲杯游戏，张树乐建议，这需要国产体育游戏跳出以往体育游戏巨头盘踞的领域，探索更多也可以的垂直跨界。与国家潮流相结合。在赛道上，摆脱巨头和版权的压力，形成自己独特的风味。